ENTRE ARTISTES
Créer une marque et sa campagne de communication 360
Mon projet de fin d'études consistait à imaginer et créer une marque. Nous étions libres quant à la nature de celle-ci.
Le travail commençait par des analyses de marché et des positionnements de marque — en bref, ce qu’on appelle de l’UX Research.
Une fois les recherches terminées et mon idée bien définie, il a fallu produire plusieurs éléments.
Ma marque s'appelle Entre Artistes.
Il s'agit d'une box créative mensuelle, disponible par abonnement mensuel ou annuel.
Chaque mois, un nouveau challenge est proposé autour d’un thème commun et d’un médium spécifique, pour stimuler la créativité.
Les meilleures créations du mois sont mises en avant sur les réseaux sociaux de la marque, avec le crédit de l’auteur, et des cadeaux sont à gagner lors des mois en collaboration.
Les box sont donc personnalisées en fonction du medium du mois
Ensuite, j’ai créé une campagne print, déclinée en affiches et en pages de magazine.
Il a fallu ensuite décliner la campagne sur les réseaux sociaux. J’ai donc créé une publicité animée au format TikTok, ainsi qu’une vidéo publicitaire au format horizontal, destinée à la diffusion sur YouTube ou à la télévision.
Pour rendre la marque plus convaincante, j’ai créé des interfaces pour le site internet, afin de simuler l’achat d’une box.
Il y a également une page du site dédiée à des tutoriels personnalisés, créés chaque mois.
Pour simplifier la logistique, certains matériaux seront fournis sous forme de bons d’achat, par exemple pour des toiles.
Certains mois proposeront aussi des médiums digitaux, avec un mois d’accès offert à des logiciels professionnels.
Enfin, chaque box contiendra un code à entrer sur la page tutoriels du site, donnant accès à un tutoriel détaillé et personnalisé pour le médium du mois.
Enfin, j’ai créé des visuels des éléments fournis dans la box pour le challenge du mois.
J’ai également ajouté une section "suppléments", proposant des objets brandés de la marque, ajoutables au panier moyennant un coût supplémentaire, afin de soutenir la marque.
